Kuinka yksi nainen pitää suosikkikandidaattitähtesi merkityksellisinä ympäri vuoden

Niille, jotka väijyvätpoikamiessubreddit, seuraa esitystä teetilit Instagramissa ja osallistua moniin Bachelor Nationin Facebook-ryhmiin, Lori K on franchising-sarjassa yhtä kaikkialla kuin ensivaikutelman ruusut, Neil Lanen sormukset ja Chris Harrisonin tunnuslauseet. Siellä on lukuisia puheluita jotta hän voi tehdä AMA:ita Redditissä. Käyttäjät lähettävät täydelliset pelikohtaiset yhteenvedot hänen isännöimmistä Instagram-tapahtumista. Aina kun entinenpoikamieskilpailijat alkavat lisätä hänen sähköpostiosoitteensa Instagram-biosiinsa, se on uutinen . On jopa 800 sanan salaliittoteoria joka yhdistää hänet kaikkeen paitsi, kuten eräs kommentoija vitsailee, Illuminatiin.

Poikamiesfranchise tunnetaan loputtomasta joukostaan ​​etunimi-suku-alkuperäisiä kilpailijoita. Mutta Bachelor Nationin etunimi-sukunimi-yhdistelmän johtava nainen on Lori K, lempinimi Lori Krebs , samannimisen putiikkitoimiston perustaja LoriK PR . Krebsin asiakaslistalla on menestyneitä pareja, kuten Hannah Godwin ja Dylan Barbour, sekä ikimuistoisia franchising-suosikkeja, kuten Jason Tartick, Blake Horstmann, Astrid Loch, Kevin Wendt, Katie Morton ja Madison Prewett. Hän ei rajoitu siihenpoikamiesuniversumi joko; Krebs edustaa myösIsoveliJessica (Graf) Nickson, Tyler Crispen ja Angela Rummans; samoin kuin entinenVanderpump RulesPääosissa Jax Taylor ja Brittany Cartwright.

Ulkopuoliselle ajatus siitä, että tosi-tv-yhteisö seuraa publicistia joka ei ole koskaan edes ollut ohjelmassa niin intensiivisen tarkastelun alla, saattaa olla yllättävää. Mutta keskustelua Krebsin rooli Bachelor Nationissa keskittyy siihen tosiasiaan, että hän käyttäytyy eri tavalla kuin mitä ihmiset ovat odottaneet publicistilta. Suuri osa Krebsin arvoituksellisesta vetovoimasta johtuu siitä, että hän työskentelee sekä kulissien takana että näkyvissä. Katso vain hänen Instagramiaan, missä hän lähettää kuvia itsestään hengailla edustamiensa tähtien kanssa ja juhlivat syntymäpäiviään aivan hänen kuviensa vieressä kotona lastensa kanssa .

Krebsin johdatus vaikuttajamarkkinointiin tuli varhaisesta tabloidista: Lindsay Lohanista. 2000-luvun lopulla Krebs huomasi, että blogeista ja sosiaalisen median sivustoista, kuten Twitteristä, oli tulossa yhä suositumpia medioita, ja hän näki mahdollisuuden saada julkkikset tekemään yhteistyötä edustamiensa luksusbrändien kanssa. Hän tarjoutui maksamaan Lohanille, jotta hän twiittasi yhdestä asiakkaastaan, ja tähti suostui. Krebsin mukaan viesti, joka oli yksi Lohanin ensimmäisistä sponsoroimista sosiaalisen median kumppanuuksista, levisi virukseksi.

Monet meistä ovat hauraassa tilassa tullessaan tosi-tv-ohjelmasta. Lori vain ymmärtää sen. Hän ei tuomitse sinua, mutta hän painostaa sinua.

Hän toisti tätä taktiikkaa työskennellessään useiden tosi-tv-tähtien kanssa tuolloin, mukaan lukien kaksi vähän tunnettua E! verkon tähdet nimeltä Khloe Kardashian ja Kris Jenner. Kun Khloe twiittasi, [tuotemerkin] verkkosivustokaatui, hän muistelee. Se oli historiansa suurin myyntipäivä.

Vielä tärkeämpää on, että kokemus johti Krebsin suureen loistoon. Siitä hetkestä lähtien aloin todella muuttaa PR-strategiaani siihen, mitä nykyään kutsutaan käytännössä vaikuttajamarkkinoinniksi, hän sanoo. Federal Trade Commission ei ollut vielä tehnyt astui sisään säätelemään #sponconia, ja se antoi Krebsille mahdollisuuden kokeilla. Samalla kun muut alan työntekijät pitivät kiinni vuosikymmeniä vanhoista PR-menetelmistä, Krebs varmisti, että hänen kontakteihinsa kuului merkittäviä bloggaajia ja ihmisiä, joilla on enemmän seuraajia Twitterin kaltaisilla alustoilla.

Miten Krebs siirtyi Lohanin ja Kardashiansin sponsoroitujen twiittien koordinoinnista Bachelor Nationin hallitsevaksi PR-voimaksi? Paljonpoikamiessalaliittoteoreetikkojen tyrmistyksenä, Illuminati ei puuttunut asiaan; se oli vahinko. Krebs onnistui ammattimaisesti vuonna 2014 kaksosten syntymän jälkeen, ja noin 2016 hän tapasi entisenpoikamieskilpailija Wells Adams vaikuttajamarkkinointikampanjan kautta. Kaksikko osui siihen. Pian sen jälkeen Adams esiintyi viisaana baarimikona useilla kauden hittikesällä spinoff-sarjassa.Bachelor in Paradise .Bachelor Nation [on] todella kuin perhe. Sana kulkee nopeasti, ja he haluavat auttaa toisiaan, hän kertoo kuinka monetpoikamieskilpailijat löysivät hänet niin nopeasti. Luulen todella, että Wells oli baarimikko ja sanoi minulle muutaman hyvän sanan.

Vanessa Grimaldi entisen sulhasensa Nick Viallin kanssa.ABC

Poikamieson pitkään ollut kiehtova aihe, kun otetaan huomioon sen taipumus viimeisen puolen vuosikymmenen aikana vaivaa vaikuttajia , suurelta osin Krebsin kaltaisten tiedottajien ansiosta. Joka kausi, monet myöhäisen vaiheen kilpailijat nähdä valtavia kuoppia sosiaalisen median seuraajissaan ja saa usein satoja tuhansia uusia seuraajia muutamassa viikossa. Tämä puolestaan ​​​​merkitsee suuria dollarimerkkejä ja stratosfäärin uramahdollisuuksia. Mackenzie Newcomb, vaikuttajamarkkinointialustan johtaja Traackr , sanoo, että mikä tekee franchising-yhtiöstä sellaisenPoikamiesniin arvokasta on se, että ohjelmaa katsovat ihmiset eivät ehkä muuten uppoudu laajempaan vaikuttajakulttuuriin; he todella seuraavat, koska he ovat yhteydessä tiettyihin kilpailijoihin. [Nämä käyttäjät] voivat olla tosi-tv-ohjelmien ja tähtien innokkaita seuraajia, mutta he eivät välttämättä katso YouTube-videoita Nikkien opetusohjelmat tai TikTok-sisältöä osoitteesta Brittany Xavier , Newcomb toteaa. Yhteistyö Bachelor Nationin vaikuttajien kanssa mahdollistaa brändien kohdistamisen laajemmalle väestöryhmälle saavuttaen silti korkean [sijoitetun pääoman tuottoprosentin].

Jotkut tiedottajat tai lahjakkuuksien johtajat pyrkivät tienaamaan nopeasti realiteettitähden äkillisestä syrjäytymisestä kuuluisuuteen yrittäessään hyödyntää sitä pientä alkuaikaikkunaa, jolloin vasta lyöty vaikuttaja on edelleen aktiivisesti uutisissa. Krebs ei kuitenkaan pidä merkityksellisyyttä yleisesti ohimenevänä. Sen sijaan hän auttaa entisiä kilpailijoita löytämään yleisöjä, jotka vastaavat heidän intohimoaan ja kiinnostuksen kohteitaan, jotta he voivat ylläpitää alustojaan pitkällä aikavälillä. He eivät ehkä ole tällä hetkellä franchising-sarjan suosituin jäsen, mutta he tekivät silti mukavan markkinaraon itselleen, Krebs sanoo.

– Se oli hieman kiusallista Dylanin [Barbourin] ja Blaken [Horstmannin] välillä, kun he molemmat taistelivat Hannahista [Godwinista], en kiellä sitä. Edustin heitä kaikkia kolmea.

Yksi hänen mainitsemistaan ​​esimerkeistä on entinenpoikamieskilpailija Vanessa Grimaldi , joka sai Nick Viallin viimeisen ruusun (ja kihlasormuksen) vuonna 2017 ennen kuin pari lopetti suhteensa viisi kuukautta myöhemmin. Grimaldi, joka työskenteli erityisopettajana Montrealissa ennen ohjelmaan tuloaan, ei ole esiintynyt missään franchising-tarjouksessa neljän vuoden aikana kauden ilmestymisen jälkeen, mutta on käyttänyt rakentamaansa alustaa.Poikamiestulla vaikuttajaksi (hänellä on yli 700 000 Instagram-seuraajaa) ja löysi No Better You Foundation , joka kannattaa vammaisten luokkahuoneen osallistumista. Työskentelyään Krebsin kanssa hän on käyttänyt vaikuttajamerkkiä keskittyäkseen vahvistamaan työtä, josta hän välitti kauan ennen esitystä.

monica ja chandler ensimmäinen suudelma

Grimaldi sanoo, että Krebsin empatia tekee hänestä erityisen tehokkaan tiedottajan markkinoilla, jotka ovat täynnä häikäilemättömiä opportunisteja. Monet meistä ovat hauraassa tilassa tullessaan tosi-tv-ohjelmasta. Lori vain ymmärtää sen, Grimaldi selittää. Hän ei tuomitse sinua, mutta hän painostaa sinua. Hän rohkaisee sinua näkemään sen hyvän, mitä siitä on seurannut, koska hyvää on niin paljon, mutta kun olet jatkuvassa ahdistuneisuustilassa, sitä on vaikea nähdä. Hän soittaa sinulle ja tarkistaa sinut. Hän on ystäväsi ja tukee jatkossakin sinua.

Hannah Godwin ja Dylan Barbour, franchising-voimapari, joka meni kihloihinBachelor in Paradisevuonna 2019, allekirjoitettu erikseen Krebsin kanssa esiintymisen jälkeenpoikamiesjaBachelorettevuodenaikoina ja tapasivat ensimmäisen kerran hänen kauttaan ennen kuin lopulta tutkivat heidän romanttista yhteyttäänParatiisi. Halusin työskennellä jonkun kanssa, jonka tunsin ymmärtävän, mitä käyn läpi, uskovani unelmiini yhtä paljon kuin minäkin, ja mikä tärkeintä, tunsin olevani ystävä, Godwin sanoo. Tällä alalla on valtava osa luottamusta, jota on vaikea löytää, ja onneksi löysin sen Lorin kautta.

Krebsin asiakkaat, Hannah Godwin ja Dylan Barbour. Getty Images

Vaikka Redditorit ja muut sosiaalisen median kommentaattorit saattaa pilkata Krebsin läheisyys franchising-kilpailijoiden kanssa, hänen asiakkaat näkevät tämän erottavan hänet muista. Asia, josta en ole koskaan aiemmin puhunut, on se, kuinka läheinen Lori on äitini kanssa, Godwin sanoo. He puhuvat elämästä, työstä [ja] perheestä joka viikko. Lori ei ole vain valtava osa yritystäni ja mahdollisuuksiani, vaan hän on vakavasti kuin perhe. Minusta se on se, mikä tällä alalla on niin vaikeaa. Hän saa tämän hullun 'valaisin' -jutun tuntumaan normaalimmalta. Hän näkee meidät puolestamme hyvinä ja huonoina päivinämme. Godwinin kihlattu Barbour tuntee samoin. Lori on realisti, ja hän on äärimmäisen organisoitunut luonnostaan ​​järjestäytymättömässä ja villissä teollisuudessa, hän lisää. Hän myös ymmärtää, että yksikään asiakas ei ole samanlainen, joten hän räätälöi strategian jokaiselle yksittäiselle asiakkaalle.

Käytännön tiedottajana niche-markkinoilla on ainutlaatuiset haasteensa. Krebs edustaa usein useita TV-franchising-asiakkaita, jotka voivat riitauttaa, seurustella tai erota keskenään milloin tahansa. Tätä tapahtuu useammin kuin haluaisin, hän nauraa. SisäänBachelor in Paradise,Dylanin [Barbourin] ja Blaken [Horstmannin] välillä oli hieman kiusallista, kun he molemmat taistelivat Hannahista [Godwin], en kiellä sitä. Edustin heitä kaikkia kolmea. Krebsille se on kuitenkin vain kurssin arvo. Pidän sen ammattimaisena ja nappaan sen heti alkuunsa. Teen asiakkailleni selväksi, että minulla on jokaiseen heihin oma yksilöllinen suhteeni, hän selittää. En suuta toisiani, en valitse puolia, ja he ymmärtävät sen.

Publicistin vaikutusta voi usein olla vaikea mitata. On olemassa joitain konkreettisia mittauksia, kuten se, että käytännöllisesti katsoen kaikki Krebsin asiakkaat ovat pitäneet korkeaa sitoutumista sosiaalisen median seuraajiin jopa vuosia franchising-yhtiöstään poistumisen jälkeen, Traackrin tietojen mukaan. Mutta laadullisella puolella PR:n tarkoituksena on saada yleisö puhumaan ja pysyä puhumassa riippumatta siitä, mistä he puhuvat. Noin vuosi sitten Krebs vastasi kysymykseen Instagramin Q&A:n aikana, jossa hän kysyi, mitä mieltä hän oli siitä, että ihmiset olivat julmia häntä ja hänen asiakkaitaan kohtaan Redditin kaltaisilla alustoilla. 'Suurin osa asiakkaistani ja minä emme lue sitä tai yritä olla lukematta', hän kirjoitti. '[Redditorit] luulevat saaneensa kaikki tosiasiat selville, vaikka he todella tietävät hyvin vähän tilanteesta tai henkilöstä.' Redditorit pilkkasivat sitä, mitä he väittivät olevan Krebsin oma itsekkyys - ja sitten jatkoivat purkaa hänen vastaustaan toiset 100 kommenttia.