Jennifer Aniston & EmRata Seuraa Dr. Shereene Idrissiä. Sinunkin pitäisi.

'>

Oletko nähnyt tätä? Tohtori Shereene Idriss avaa kamerasovelluksen puhelimessaan ja pitää sitä suuren maalauksen edessä toimistonsa vastaanottotiskin takana. Luulin sen olevan abstrakteja ympyröitä, mutta hänen kameransa kautta ympyrät tarkentuvat pointillistiseen kasvojen toistoon. Maalasin sen! Tohtori Idriss huudahti, ennen kuin veti minut eteenpäin uudessa vastaanottossaan.

Maalaus on Instagramin kuuluisalle ihotautilääkärille uusi harrastus. Hän otti asian esille pandemian aikana, kun yhtäkkiä hän huomasi olevansa ilman potilaita nähtävänä eikä työstä puhuttavaa. (Ai niin, minä koin sen, hän sanoi innokkaiden newyorkilaisten kiihkeistä kotikäyntejä koskevista pyynnöistä. En koskaan käynyt.) Tauolla oleminen osoittautui kuitenkin satunnaiseksi tauolle, kun hänen puhelias ja viihdyttävä #PillowtalkDerm-sarja lähti liikkeelle sosiaalisessa mediassa. Hänen selityksensä, suosituksensa ja tuomitsemisensa kauneusalan väärän tiedon pandemiasta (katso: hyaluronihapon erittäin ylihypotettu tila ja hänen kauhistuneen reaktionsa Gwyneth Paltrowin ihonhoitorutiini ) näki seuraajiensa kasvavan vuodesta 2000 vuonna 2018 375 000:een. Hän välitti tämän uuden ulottuvuuden hänen oma toimistonsa, Idriss Dermatology , avoin uskolliselle ja kasvavalle asiakasjoukolle.

Uusi tila muistuttaa enemmän boutique-hotellin aulaa kuin odotushuonetta. Se sijaitsee kolme kerrosta ylemmässä kerroksessa, ja sen suurista ikkunoista on näkymät Bryant Parkiin. Pian muokatun takan edessä on muhkeat sohvat (toistaiseksi jumbo Diptyque-kynttilä hoitaa tehtävänsä) ja purkit koskemattomia makeisia ja täysin koristeltu joulukuusi. Se on tyttäreni toimisto, Idriss vitsaili ja viittasi yhdelle vaaleanpunaiseksi maalatulle avohuoneelle ja nyökkäsi samalla itse kiillottamiensa ikkunoiden kupariraudalle. Käytävän varrella sijaitsevat kaikki tärkeät harjoitushuoneet – kaikkiaan seitsemän – vaikka nekin muistuttavat enemmän pariisilaisia ​​asuntojen tauluja kuin lääkärintarkastushuoneita.

Valitin hoitajalleni, että kaikki nämä potilaat tulevat sisään ja toistavat kaikkea tätä paskaa - 'puhdas kauneus', 'myrkytön' - ja olin kuin, olen kyllästynyt tähän paskaan!

Haluan tämän tuntuvan paikalta, jossa ihmiset voivat tulla ja hengailla, tohtori Idriss sanoi istuen jalat ristissä matolla edessäni. Harvat ihmiset voivat kutsua toimistoaan onnelliseksi paikakseen, mutta kun etsit täydellisen kiinteistön ja suunnittelet sen juuri sinun mielesi mukaan, onnellisuus voidaan rakentaa. Luulen, että näin 60 tilaa ennen kuin laskeuduimme tähän, ja tämä oli viimeinen, jonka näin.

Kuten monissa New Yorkin kunnostustöissä, prosessissa oli joitain hikkauksia matkan varrella, mukaan lukien kourallinen viivästyksiä hänen urakoitsijoidensa vuoksi. Joanna Vargas, julkkisesteetikko ja tohtori Idrissin pitkäaikainen ystävä, muistaa sen hyvin selvästi. Lauantai-iltana hän lähetti minulle tekstiviestin ja pyysi puhumaan kanssani, ja tiesin, että jotain oli vialla, Vargas kertoi minulle sähköpostitse. Hän oli kiihkeä, koska ei saanut tilaa valmiiksi ajoissa ja hänellä oli varauksia. Vargas, joka tapasi tohtori Idrissin muotivalokuvaaja Roderick Anglen kautta, toivotti tohtori Idrissin tervetulleeksi tapaamaan potilaita hänen kylpylässään ennen kuin hän edes tiesi, kuinka se voitaisiin toteuttaa. Tiedän, kuinka paljon rakkautta ja huolenpitoa hän on ottanut rakentaakseen sitä, mitä hänellä on.

Tohtori Idriss päätyi väliaikaiseen käytäntöön uudessa talossaan tyhjään toimistotilaan, mutta se tuki vertaiselta (ja realistisesti kilpailijalta) on harvinaista. Vargas kuvailee tohtori Idrissiä sydämeksi, mikä on ehkä totta, koska hän on New York Cityn ihotautilääkäri, joka antaa ilmaisia ​​lääketieteellisiä neuvoja sosiaalisessa mediassa. Hänen seuraajiensa joukossa on useita korkean profiilin blue-check-tilejä (joiden joukossa Jennifer Aniston, Emily Ratajkowski ja Mindy Kaling), mutta hänellä on myös satunnaisia ​​seuraajia, jotka lähettävät hänelle ennen ja jälkeen kuvia ihostaan ​​noudattaen hänen neuvojaan. Hän näyttää minulle yhden tällaisen esimerkin puhelimessaan; se on lähikuvasarja naisen kasvoista, ennen huomattavaa punoitusta ja hyperpigmentaatiota ja jälkeenpäin sileä ja paljon tasaisempi iho. Hän itse asiassa tuli tapaamaan minua ollessaan New Yorkissa kiittämään. Se oli erittäin makeaa. Mutta minä ajattelin, että miksi maksat konsulttimaksun - vain tekstaa minulle! Tohtori Idriss sanoi nauraen.

***

Tohtori Idriss on kotoisin lääkäreiden perheestä; hänen isoisänsä ja isänsä ovat molemmat lastenlääkäreitä, samoin kuin hänen vanhemmat sisarensa Nadine (lastenlääkäri) ja Nayla (sisälääkäri). Libanonissa syntynyt perhe pakeni sisällissotaa vain muutama päivä Shereenen, 37, syntymän jälkeen. He asettuivat Washington DC:hen, jossa tohtori Idriss varttui, mutta maahanmuuttajavanhempien mukana tulee valmiusmentaliteetti, kuten monet ensimmäisen ja toisen sukupolven amerikkalaiset tietävät, mikä vaikutti hänen polunvalinnassaan.

1/2

[Vanhempani] sanoivat aina, että hanki ura, johon voit luopua, jos fani iskee paskaa, hän selitti. Ja sinulla on jotain, jossa et ole koskaan riippuvainen kenestäkään, olipa kyseessä aviomies, vaimo, yritys tai työnantaja. Sinulla on jotain, jonka voit luoda uudelleen missä ikinä menetkin, koska et koskaan tiedä, mitä elämässä tapahtuu.

Dermatologia sattui yhdistämään hänen tieteelliset taipumuksensa ja intohimonsa ihmisiä kohtaan. Alun perin hän haki seitsenvuotiseen plastiikkakirurgian opiskeluohjelmaan George Washingtonin yliopistossa. Se tapahtui viimeisellä opiskeluvuoden aikana, kun hän seurasi sisarensa Nayla Idrissin ihotautilääkärikäynnillä, kun hehkulamppu syttyi. Tajusin, kuinka kiehtovaa oli, että sisarellani, potilaalla, oli jotain, jonka hän näki ja jonka hän halusi korjata. Eikö se ollut lääkäri, joka vakuutti hänet, että hänellä oli ongelma. Ja niin minulle olin kuin puoli taistelusta mennyt, joten se on [hienoa]! hän sanoi. Minusta tuntui, että muovien kanssa ihmiset yrittävät muuttaa ketä he ovat, kun taas ihotautien alalla yrität vain auttaa ihmisiä tuntemaan olonsa mukavammaksi omassa ihossaan.

braletit iso rintakuva

Tämä kokemus sai hänet vaihtamaan opintojaan, mikä ei yllättänyt hänen perhettään. Hän on aina ollut perheen taiteilija isosiskomme rinnalla, hänen sisarensa Nayla jakoi. Kaikessa, missä hän käytti käsiään ja luovuuttaan, hän loisti. Mantra hänen Instagram-bioossaan ja Idriss Dermatologyn verkkosivuilla -Hienovarainen on uutta dramatiikkaa— tiivistää tavoittelemansa luovuuden. Dramaattinen muutos ei ole koskaan tavoitteena, hän saarnaa ja suosii asteittaista, johdonmukaista edistymistä kohti luonnollisen näköisiä tuloksia ja tervettä ihoa. Hän usein kutsuu potilaat takaisin sisäänkirjautumiseen muutaman viikon kuluttua ensimmäisestä käynnistä tai hoidosta vain tarkistaakseen tulokset. Minusta tuntui, että näiden suhteiden rakentaminen ajan myötä ja ihmisten auttaminen heidän elämänsä aikana oli paljon mielenkiintoisempaa kuin pelkkä kertaluonteinen [plastikirurginen leikkaus], hän sanoi.

Odottamattomampaa on kuitenkin se suhde, jonka hän on rakentanut ihmisten kanssa Internetissä. Se alkoi hyvin, hyvin satunnaisesti, tohtori Idriss selitti #PillowTalkDermin alkuperästä heinäkuussa 2018. Valitin hoitajalleni, että kaikki nämä potilaat tulevat ja toistavat kaikkea tätä paskaa - 'puhdas kauneus', 'myrkytön' - ja olin kuin, olen kyllästynyt tähän paskaan! [Sairaanhoitajani] sanoi: 'Lopeta tuuletteleminen minulle, mene verkkoon ja ilmaa vain Instagramiin!' Niin hän teki. Halusin vain tuulettaa. Ja sitten satoi lumipalloa.

Läpinäkymättömien ainesosien toimintojen ja markkinoinnin väärien tietojen paljastaminen ja paljastaminen voisi helposti hallita koko hänen sisältöään (joskus niin), sillä hän myöntää, että hänellä on joitain näkemyksiä, jotka ovat ristiriitaisia. Olen erittäin ylpeä itsestäni, kun en ole koskaan yhtynyt sataprosenttisesti yhteen brändiin. Ja olen ollut vain hyvin valikoiva sponsoroinnissa, hän sanoi ja nimesi vain kaksi kampanjaa – yhden Galderman kanssa ruusufinnitietoisuuden edistämiseksi ja toisen SKII:n kanssa sen koulutusmahdollisuudesta oppia, miten niiden olemus toimii. Tohtori Idrissillä oli muita ideoita ihonhoitotuotteiden suunnittelussa sen sijaan, että se olisi shillinnyt muita brändejä. Siksi hän aloittaa oman.

Ajatus oli aina hänen mielessään, mutta vasta hän sai COVID-tartunnan viime vuonna ja oli karanteenissa kotonaan Connecticutissa, jolloin hänellä oli aikaa laatia strategia. Hän haastatteli One Night Stand Instagram Live -sarjansa brändin perustajia (Bobbi Brown, Marianna Hewitt, Tata Harper, Cassandra Grey ja tietysti Joanna Vargas) ymmärtääkseen yrityksen taustaa ja sitten yhden viraalisen aurinkosuojaskandaalin jälkeen Skincare Instagramissa. ( R.I.P-ihonhoitobrändi Purito) , hän kysyi seuraajilta, pitäisikö heidän perustaa pöyhkeä tuotemerkki, joka todella toimi. Olin kaksi viikkoa yksin huoneessani, joten se oli hieman poissa mansetista. Mietin, kuka haluaa luoda ihonhoitosarjan? Pitäisikö meidän mielestäsi tehdä se? Ja se oli kuin 99 % 'kyllä' 20 000 ihmisestä, ei vitsi. Joten olin kuin, okei, valmis!

Hänellä oli jo mielessään yksityinen laboratorio palkattavakseen, ja hän soitti välittömästi asianajajalleen allekirjoittaakseen sopimukset ja saadakseen kaiken liikkeelle. Tulen ulos huoneesta ja [mieheni] kysyi: 'Mitä olet tehnyt viimeisen kahden viikon aikana?' hän nauraa.

Tuleva tuotesarja, osuvasti nimeltä Pillowtalk Derm, lanseerataan viidellä tuotteella, jotka kaikki ovat toistaiseksi hiljaa, mutta ovat kesken kliiniset tutkimukset - ihotautilääkärin luotetuin seulontamuoto. Hän myös testaa itseään ja näyttää minulle ennen ja jälkeen -tulokset kolmesta tuotteestaan, jotka estivät melasman puhkeamisen kahden kuukauden ajalta. Brändin perustajajäsen Said Dabbagh on tohtori Idrissin lapsuudenystävä (heidän perheensä ovat molemmat Libanonista ja molemmat varttuivat DC:ssä), jolla on pitkä ura kauneusmarkkinoinnin ja -kehityksen parissa viimeiset 14 vuotta L'Orealissa, Shiseidossa ja viimeksi CMO:na Fekkai Brands. Paljon ennen kuin edes ajattelimme tuotteita, tohtori Idriss vietti vuosia ihonörttiyhteisön rakentamiseen. Yhteisö ja koulutus ovat ja tulevat aina olemaan brändimme perusta, hän kertoi.

on kuudes mielessä koira kuollut

Potilaidensa ja Instagram-seuraajiensa kesken tohtori Idrissillä ei ole pulaa markkinointitutkimuksesta siitä, mitkä ovat ihmisten kiireellisimmät huolenaiheet. Mutta sitä tehokkaampi hän on ansainnut heidän luottamuksensa. Loistavana lääkärinä oleminen alkaa kyvystä kuunnella ja kuulla, mitä potilaat sanovat, Dabbagh sanoo. Hänen sitoutumisensa johdonmukaisuuteen yli intensiteetin tarkoittaa, että hän ei pelkää olla rehellinen ainesosia ja tekniikoita koskevissa uskomuksissaan.

Pillowtalk Derm on alustavasti asetettu markkinoille joskus ensi keväänä. Markkinat ovat kovat, ja joka viikko julkaistaan ​​kymmeniä tuotteita, joista jokaisella on enemmän lupauksia virheettömästä ihosta. Ihmiset ovat niin alttiina näille kauneusstandardien taustalla oleville [markkinoinnin] väitteille, että he eivät voi olla toistamatta niitä, vaikka ne eivät välttämättä olisikaan oikein, hän selittää. Koneen taisteleminen vaatii paljon enemmän kuin Pillowtalk Derm. Se on kulttuuri, jonka takana on miljardeja dollareita, ja olen velkaa!

Asiakkaiden uskollisuudesta päätellen se ei huolehdi pitkään. Lisa Giammarino on kärsinyt tohtori Idrissistä viimeiset kahdeksan vuotta kokeiltuaan alun perin laserkasvohoitoa hänen kanssaan Wexler Dermatologyssa, jossa hän työskenteli. Minusta tuntui kuin olisin puhunut ystävälleni, jonka olin tuntenut vuosia, Giammarino sanoi. Muutaman kuukauden kuluttua tohtori Idriss suositteli perusteellista ihopistetarkastusta. Hän huomasi jalassani pienen täplän, jonka useimmat lääkärit olisivat luultavasti jättäneet huomioimatta, Giammarino jatkoi. Se osoittautui melanooman alkuvaiheessa. Giammarino tapaa nyt tohtori Idrissin noin kahdesti kuukaudessa erilaisten hoitojen takia.

Toinen potilas, Nic, 40-vuotias yrittäjä, on ollut tohtori Idrissin hoidossa noin vuodesta 2013 lähtien, kun hän julkaisi NYC:n auringonlaskut Instassa, he sanoivat sähköpostitse. He tapasivat, kun Nic varasi kiireellisen ajan Wexler Dermatologyssa. Muistan istuneeni koehuoneessa odottaessani näkeväni Patin, kun huoneeseen luisteli satunnainen ruskeaverikkö, jolla oli valkoinen takki ja pirteä poninhäntä. En ollut onnellinen. Olin kuin: 'Kuka sinä olet? (Upeat kengät, muuten) — [mutta] et voi mitenkään koskettaa ihoani. Tohtori Idriss ratkaisi heidän ongelmansa ja on ollut heidän ystävänsä ja ihotautilääkärinsä siitä lähtien. Hän on Botox minulle, kun olemme keinutuoleissa ja sen jälkeen.

Valokuvaaja: Nicholas Calcott